Pure New Media tarafından tasarlanan kampanya'nın sayfasından katılım şartlarını inceleyecek olursanız, kampanya'nın Fiat için tasarlanmış bir kampanya olduğunu görebilirsiniz.

Merak edenlerle hemen tahminimi paylaşayım. Bence kutu'nun içinde Fiat Doblo var. Umarım Pure New Media bana kızmaz :)

Hemen kampanya'nın pazarlama açısından değerlendirilmesine geçelim. Taksim meydanı'nın tam ortasında böyle kocaman ve içinde ne olduğu belli olmayan kutuyu herhalde kimse beklemezdi. İnsanlar sağından solundan merakla geçiyorlar ve gerçekten kutu içinde ne olduğunu merak ediyorlar. Kampanya insanlara, ummadıkları anda ummadıkları bir öğe sunarak pazarlama çalışmasını gerçekleştirdiği için gerilla pazarlama olarak değerlendirilebilir. Tabii ki birde sürecin sonrası vardır. İnsanlar bu kutudan herkese bahsedecek ve herkesin bu kutudan haberdar olmasını sağlayacaktır. Kampanya bu özelliğiyle de viral pazarlama kampanyası özelliklerini taşımaktadır. Ajans bir adım daha ileri giderek, kampanya için bir internet siteside hazırlamış ve bu internet sitesi üzerinden insanlardan kutu'nun içinde ne olduğuna dair tahmin toplamaktadır.

Esas can alıcı nokta ise buradan sonra başlıyor. Kampanya sitesine girip tahminizi yaptığınız zaman, yaptığınız tahmini facebook profilinizdeki arkadaşlarınızla paylaşmanızı sağlayan bir mekanizma ile karşılaşıyorsunuz. İnternet sitesi'nin bu basit özelliği, çekilişe katılan herkesin potansiyel olarak kampanya'dan arkadaşlarını da haberdar etmesini sağlamaktadır. Yani elektronik sosyal ağlarla pazarlama çalışması.

Kampanya hem gerilla, hem viral, hem de elektronik sosyal ağlarla pazarlama tekniklerinin bir arada kullanıldığı bir kampanya olduğundan dolayı öldürücü bir kampanya halini almıştır. Pure New Media'yı yapmış oldukları bu yenilikçi kampanya'dan dolayı tebrik ediyorum. Modern ajans yaklaşımı budur.

İlgili Linkler:

http://www.herseyonunicinde.com/
http://www.fiat.com.tr
http://www.pure.com.tr
http://www.doblo.com.tr