Kırmızı: Heyecan, Uyarıcı, Yüksek enerji, Cinsel çağrışım.
Turuncu: Dikkat çekici, Uyarıcı, Mutlu, Çocuksu, Cana yakın, Samimi.
Sarı: Dikkat çekici, Enerjik, Canlı,Neşeli.
Kahverengi: Tutarlılık, Zenginlik, Ciddiyet, Güven.
Mavi: Güven, Rahatlık, Doğallık.
Yeşil: Sağlık, Tazelik, Prestij, Güven.
Beyaz: Saflık, Temizlik, Masumiyet.
Siyah: Güç, Otorite, Ciddiyet, Sadelik, Klasik.

Kırmızı renk insanda heyecan uyandırır. Çok uyarıcı ve enerji yüklü bir renk olduğundan dolayı genelde genç kesime hitap eden ürün ve hizmetlerde kullanılır. Coca Cola markası buna bir örnek teşkil edebilir. Cinsel çağrışımlar yaratması sebebiyle yetişkinlere yönelik ürünlerde de sıkça kullanılır. İç çamaşırı ve dekolte ürünlerde, gece kıyafetlerinde kırmızı tercih edilen bir renktir. Uyarıcı etkisi sebebiyle iç güdüsel bir his olan acıkma hissini harekete geçirme özelliğinden dolayı restoran ve fast food zincirlerindede çok kullanılan bir tondur.

Turuncu renk dikkat çekiçi ve uyarıcı bir renk olduğundan dolayı restoran ve fastfoodlarda kullanılır. Bunun yanında cana yakın ve çocuksu bir havası olduğundan dolayı da oyuncaklarda çokça tercih edilen bir renktir.

Sarı dikkat çekici, enerji dolu bir renk olduğundan dolayı insanların ilgisini kolayca toplayabilir. Bu sebepledir ki, kapalı alanlar, otoparklarda işaretçiler ve çizgiler bu renkler ile yapılır. Satış standlarında, yemek servis noktalarında ve logolarda sıklıkla kullanılan bir renktir. Mc Donalds ve Burger King gibi iki devin logosunda da sarı kullanılmaktadır.

Kahverengi toprağın rengi olmasından dolayı toprağın insana vaadettikleri üzerine fikirler uyandırır. Toprak insanlara ürün sunar. Üzerinde yaşama alanı sunar. Bir çok savaş toprak yüzünden yapılmıştır. Bütün bunlar ışığında kahverengi insanda güven, zenginlik ve tutarlılık hisleri uyandırır. Pahalı mağazaların, prestijli mekanların mobilyaları genelde kahverengi ve tonlarından döşenir. Çikolata rengi de olması sebebiyle, lezzeti anımsatır ve gıda sektöründe de sıklıkla kullanılır. Moda sektöründe, fazla enerji taşımayan bir renk olduğundan dolayı kullanılmaz ancak taşıdığı düşük enerji sert renk geçişlerini yumuşatmada bir ara renk olarak kullanılmasını sağlar.

Mavi renk hava ve suyu andırdığından dolayı insanda rahatlık ve güven hissi yaratır. Bu özelliğiyle banka, hastane ve resmi kurumlarda sık kullanılan bir renktir. Suyu ve dolayısıyla doğallığı andırması sebebiyle içecek şişelerinde sık kullanılan bir renktir. Koyu mavi ise aynı zamanda ciddiyeti ve güveni bir arada çağrıştırır. Bu sebeple pilot ve polis üniformalarında üniformalarında kullanılır. Bir uçağa bindiğinizi ve kırmızı renkli bir üniforma giymiş bir pilotun içeri girdiğini düşünün. Gerçekten de kulağa çok yabancı geliyor.

Yeşil renk ise doğadan yaptığı çağrışımla, doğallık, tazelik ve şifayı anımsatmaktadır. Bu sebeple doğallık ve sağlık vaadeden, ürünlerde sıklıkla kullanılır. Koyu yeşil ise yeşilin doğayla olan parçasından güven ve doların etkisindenmidir bilinmez prestij ifadesi olarak kullanılırlar. Bu özellikleri sebebiyle insanları inandırmanın önemli olduğu iş sahalarında veya ürünlerde sıklıkla kullanılır.

Beyaz renk saflığı, temizliği ve masumiyeti temsil eder. Heryerde kullanılabilir ancak özel olarak kullanıldığı sektör, gelinlik, damatlık, çeyiz ve ev tekstili ürünleri gibi sektörlerdir. Bunun dışında çok iyi bir arka plan rengidir. Ayrıca saflık ve temizliği andırması sebebiyle temizlik ve sağlık ürünlerinin konu olduğu sektörlerde de sıklıkla kullanılır. Doktor ve hemşirelerin üniformaları buna bir örnektir.

Siyah renk güç, otorite ve ciddiyeti temsil eder. Hiç bir rengi çağrıştırmamasına rağmen he renkle yarattığı zıtlık sebebiyle baskın karakterli bir renktir. Makam arabalarının siyah renkli olması buna bir örnek teşkil eder. Ayrıca yüksek fiyatlı ürünlerin paketlerindede sıklıkla ve ağırlıklı olarak kullanılan bir renktir. Siyah'ın insan zihninde yarattığı yutucu etki, karamsarlık ihtimali olabilecek yerlerde tercih edilmez. Mesela genç bir insan içi siyahlarla dekore edilmiş bir mağazanın fiyatlarına dahi bakmadan yanından geçebilir. Aynı mağazaya, kalitesiz ürünler satılmasına rağmen, kalite arayışı olan bir müşteri girebilir.

Renkler ruh halimizin aynası ve kişisel tercihlerimizin yönlendiricisidir. Bu sebeple pazarlamanın en kritik noktalarından birisidir. Hiç bir zaman tabelası simsiyah bir ucuzluk mağazası göremezsiniz veya hemşireleri kırmızı giyinmiş bir hastane. Bu sebeple ürün, hizmet ve firmalarımızı konumlandırma çalışmaları yaptıldığında renkler göz ardı edilmemelidir.