Yoğun iş tempom yüzünden haberdar olamadığım bazı başarılı çalışmalar olmuyor değil. Sizlerden ricam bu tip çalışmaları tarafıma iletmenizdir. Böylesi bir çalışmadan da, tarafıma gönderilen bir elektronik posta ile haberdar oldum. Herşey O'nun İçinde kampanyası. www.herseyonunicinde.com adresi aracılığıyla internetide iletişim kanallarına dahil edildiği kampanya gerçekten ilgimi çekti. Bu yazımda kampanyayı ayrıntılı olarak ele almayı planlıyorum. Ayrıca kutunun içinde ne olduğunuda kendi tahminimce açıklayacağım.

Starbucks, 1971 yılında Gerald Baldwin, Gordon Bowker ve Ziev Siegl tarafından, Amerika’nın Seattle kentinde kurulmuştur. 1982 yılında Howard Schultz pazarlama takımına katılmıştır ve bu katılımdan sonra 20 yılda Dünyadaki Starbucks sayısı 7500 üzerine çıkmıştır. Peki insanları bu mucizeye çeken şey nedir? Bu yazımızda bu sorunun cevaplarını bulmaya çalışacağız.

Uzun yıllardır, Maslow, Rokeach, Schwartz ve bir çok psikoloğun insanların yönelimleri ve ihtiyaçlarına göre guruplandırmak üzerine bilimsel çalışmaları olmuştur. Bu çalışmalarda genele ve özele dayalı guruplandırmalar yapılmıştır ancak bunlar sadece akademik psikoloji için yapılan araştırmalardır. Oysaki bu çalışmaların pazarlama açısından taşıdığı potansiyel üzerine bir çalışma yapılmamıştır. Bu yazımızda Nic Hall ve arkadaşlarının yapmış olduğu kapsmlı çalışma ve marka yönetimindeki rolü üzerinde duracağız.

Reklamlarda ikon kullanımı, en etkili reklam yöntemlerinden birisidir. İkon bir çok şeyi ifade edebilir veya hiç bir şeyi ifade etmeyebilir. Amaç marka ile ilgili insanların aklına bir işaret bırakmaktır. Bu yöntemle insanlar’ ın markayı unutmaması sağlanır. Bu yazımda reklam ikonlarını ele alacağım ve ne derece etkili olduklarını ortaya koymaya çalışacağım. Türkiyeden "Cellocan" ve "Ali Desidero" örneklerine yer vereceğim ve yazımı bir otorite tarafından son 100 yılın en başarılı reklam ikonu olarak seçilen "Marlboro Man" ile bitireceğim.