Uzun yıllardır, Maslow, Rokeach, Schwartz ve bir çok psikoloğun insanların yönelimleri ve ihtiyaçlarına göre guruplandırmak üzerine bilimsel çalışmaları olmuştur. Bu çalışmalarda genele ve özele dayalı guruplandırmalar yapılmıştır ancak bunlar sadece akademik psikoloji için yapılan araştırmalardır. Oysaki bu çalışmaların pazarlama açısından taşıdığı potansiyel üzerine bir çalışma yapılmamıştır. Bu yazımızda Nic Hall ve arkadaşlarının yapmış olduğu kapsmlı çalışma ve marka yönetimindeki rolü üzerinde duracağız.

Bu yazımı aslında bu kampanya ilk çıktığı tarihlerde yazmayı istemiştim. O zamanlar böyle bir blog sitem yoktu. Allaha şükür şimdi var ve yazıyorum. Sevgili okurlarım, bu yazımızda bir sosyal pazarlama veya kimilerinin bir diğer deyişiyle halkla ilişkiler başarısı olan bu kampanyayı enine boyuna ele almak istiyorum. Bu satırları okurken "kampanya'nın pazarlaması mı olurmuş" diyenler olduğunu duyar gibiyim. Bu serzenişler bana "sağlığın pazarlığı olmaz sloganını" hatırlatıyor. İsterseniz konumuza dönelim.